Czytelnikami stron z anonsami towarzyskimi są generalnie dwie grupy osób. Pierwsza to ludzie szukający jakiejś formy rozrywki, druga – osoby liczące na poznanie miłości swojego życia lub przynajmniej stałego partnera. Dlatego w niektórych serwisach kładzie się nacisk tylko na jednego rodzaju ogłoszenia. Jest to o tyle rozsądne, że każda z wymienionych grup docelowych jest zupełnie inna i trzeba by w inny sposób do niej trafiać. Strony zawierające tylko lub w większości ogłoszenia matrymonialne, przyjmują trochę inną strategię estetyczną. Z reguły są one adresowane do osób samotnych – w szerszym tego słowa znaczeniu, nieśmiałych i raczej spokojnych. Poza tym oczekiwania tych osób są bardziej abstrakcyjne niż ludzi, którzy po prostu chcą się zabawić. Podmiot ogłoszenia nie pełni już roli swoistego towaru, ale jest osobą, która musi sobą coś reprezentować. Najłatwiej jest zaprezentować swoje konkretne umiejętności, zainteresowania i stopień wykształcenia. Ogłoszenia matrymonialne nie operują więc wcale, albo tylko w niewielkim stopniu sprawami ciała. Przypominają raczej skrócone CV. Być może dzieje się tak dlatego, że osoba szukająca swojej drugiej połówki przez ogłoszenia traktuje to trochę jak poszukiwania pracownika.